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顶级大剧和头部综艺双线并行,引爆金秋招商季,江苏卫视如何做到

作者:传媒内参 来源:传媒内参 2017-10-12

传媒内参导读:每年第三季度,都是各大卫视屯重兵、晒干货的主要阵地,尤其是为来年平台招商打前站的八月和九月,某种程度上拥有一定的“指标意义”,数据显示,凭借品质大

传媒内参导读:每年第三季度,都是各大卫视屯重兵、晒干货的主要阵地,尤其是为来年平台招商打前站的八月和九月,某种程度上拥有一定的“指标意义”,数据显示,凭借品质大剧《那年花开月正圆》以及头部综艺《蒙面唱将猜猜猜》的双线强势发声,江苏卫视在“金九”时节实力井喷。

站在九月份的尾巴上,2017年第三季度已接近尾声。数据显示,凭借品质大剧《那年花开月正圆》以及头部综艺《蒙面唱将猜猜猜》的双线强势发声,江苏卫视在“金九”时节实力井喷:

在覆盖面更广的全国网中,除了实现收视排行“三级跳”,更在9月的一半天数中拿下晚间冠军收视成绩;而在收视人群购买力体现度最高的CSM52城数据中,平台晚间与全天收视率均稳居前二,环比涨幅位居一线卫视之首。

江苏卫视“金九”实力井喷

9月一半天数收视第一,

头部内容提振平台战绩

开端握有高歌猛进的暑期档,结尾衔接先声夺人的招商季,每年第三季度,都是各大卫视屯重兵、晒干货的主要阵地,尤其是为来年平台招商打前站的八月和九月,某种程度上拥有一定的“指标意义”,值得一提的是全国网数据中江苏卫视在9月的一半天数中收视成绩排名冠军,收视表现可圈可点。

进入八月以来,荔枝台收视总体实现“三级跳”,CSM52城晚间收视率由0.55%升至0.856%,全天收视率逼近0.3%大关,稳定在一线卫视前二的位置。

全国网收视表现更为强势,全天数据是所有省级卫视中唯二突破0.2%的佼佼者,晚间收视几乎与第一名齐头并进,达到0.602%。将二季度和三季度横向比较,江苏卫视还是环比涨幅最大的一线卫视,涨幅多达21%,也是第一梯队中呈正比增长的两家之一。

据酷云数据显示,9月第一周与第三周,江苏卫视全天关注度和市场占比均排名省级卫视第一。从人群辐射最广的全国网,以及认可度较高的CSM52城收视率来看,江苏卫视都表现出众。

《那年花开月正圆》8月30日登陆幸福剧场,9月26日CMS52城收视率达到2.034%,这是江苏卫视在晚黄剧场上深耕品质所取得的成绩。CSM52城开播收视率破1.2%,创造江苏卫视今年晚黄剧场新品上架的收视新高。

总体来看,《那年花开》对周间晚间时段综艺收视的提振效果十分显著。这使得江苏卫视在19:30至22:30的黄金时段竞争中,抢占到有利地势。开播以来,借助这部传奇剧王的热度发酵,江苏卫视CSM52城黄金三小时(19:30-22:30)收视达到0.95%,52城晚间五小时(18:00-23:00)收视达到0.66%,双双跻身卫视TOP2。

与此同时,音乐类王牌《蒙面唱将猜猜猜》第二季的回归,《阅读·阅美》在文化类节目的领衔优势,都促成了江苏卫视在九月的进一步爆发。

精品布局协同发力

顶级大剧和头部综艺双线并行,

打造“优品矩阵” 

连续四周稳占卫视前二,持续三个月份额上涨,业内更为关注的是江苏卫视如何带起了这波节奏。大剧和综艺联动,周末和周间并行,在内容品类的构建上,江苏卫视做到了既稳又准,兼顾细分又重点突破。

虽然“爆款”一词如今已经被营销过度消费,然而真正的“爆款”应该是引领普众话题、兼顾内容品质的双标统一。

《白鹿原》豆瓣评分8.8、《鸡毛飞上天》评分8.2、《军师联盟》评分8.1,以及《那年花开月正圆》到目前为止斩获的豆瓣8.5高分,幸福剧场稳稳圈出一块国产高分剧的品相高地。“高配”电视剧内容所组成的“优品矩阵”,接力提振江苏卫视的周间和周末季播综艺带,形成综艺+电视剧的共振收视效应。

9月初回归的《蒙面唱将猜猜猜》第二季,四期过后,CSM52城收视率稳定在1.5%左右,据酷云数据显示,节目重播关注度都跻进了卫视综艺TOP10。

不仅如此,江苏卫视在九月周间接连布局《穿越吧厨房》、《疯狂衣橱》、《大梦小家》三档垂直类生活服务节目,同时精心打造的《茶界中国》《阅读·阅美》领衔人文类综艺收视。江苏卫视在Q3五大卫视的排位中实力领先,可以看作是其剧综内容呼应出一条稳健发力的聚合型收视带,持续下沉受众。

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